مفاهيم: تئوري‌هاي مخاطب
اين مطلب يك پس‌زمينه براي بحث كلاس است:
تاثيرات پرشدت در دهه‌هاي 1900 تا 1930 غلبه داشتند و در آن متفاعدسازي يا اقناع مطرح بود. مخاطبان در اين نظريه‌ها منفعل قلمداد مي‌شدند و اتم‌هايي مجزا فرض مي‌شدند.
اما در تئوري‌هاي موسوم به تاثيرات كم‌شدت كه در فاصله دهه‌هاي 1940 تا 1960 طرف توجه قرار گرفتند، استحكام آراي مخاطبان يا مستحكم‌تر شدن آراي قبلي آنان در اين نظريه‌ها اصل شمرده مي‌شد و مخاطبان فعال شمرده مي‌شدند.
بحث را با اين واژه‌ها بيشتر دنبال كنيد:
media effects theories - audience theories